ครีเอเตอร์เกลียดการสร้างวิดีโอที่ผู้ชมไม่ชอบดู
ประมาณปี 2015 Facebook ตัดสินใจว่าจะกลายเป็นแพลตฟอร์มวิดีโอ ในการทำเช่นนั้น มันทุ่มเงินจำนวนมหาศาลให้กับองค์กรข่าว ( รวมถึงองค์กรนี้ด้วย ) เพื่อให้เราสามารถทำวิดีโอดังกล่าวได้จริง ปัญหาคือ พวกเราหลายคนที่ได้รับมอบหมายงานนี้ไม่ทราบจริงๆ ว่าเรากำลังทำอะไรอยู่ และส่งผลให้มีวิดีโอจำนวนมากที่ท้ายที่สุดแล้ว เลวร้ายจริงๆ
ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าว The Goods
ในแต่ละสัปดาห์ เราจะส่งสิ่งที่ดีที่สุดจาก The Goods ให้คุณ รวมถึงฉบับพิเศษเกี่ยวกับวัฒนธรรมทางอินเทอร์เน็ตโดย Rebecca Jennings ในวันพุธ สมัครที่นี่ .
เหตุผลที่ฉันสามารถพูดได้ก็เพราะฉันเป็นหนึ่งในนั้น แน่นอนว่าฉันสร้างวิดีโอจำนวนมากที่ฉันภูมิใจเมื่อเราจ้างผู้ผลิต บรรณาธิการ และผู้กำกับมากประสบการณ์เพื่อแนะนำฉันเกี่ยวกับขั้นตอนที่ซับซ้อนอย่างเหลือเชื่อในการสร้างวิดีโอที่ดี แต่ส่วนที่มีขนาดใหญ่นั้นคิดไม่ดีและดำเนินการได้ไม่ดี Facebook Lives ที่มีคนดูราวๆ 20 คน ถ้าจะให้เชื่อตัวเลขของ Facebook ซึ่งทั้งอุตสาหกรรมค้นพบในภายหลังพวกเขาไม่ใช่
เจ็ดปีต่อมาและ Facebook ยังคงหมดหวังที่จะให้เราดูวิดีโอบนแพลตฟอร์มของตน คราวนี้มาในรูปแบบของวงล้อ Reels เป็นเกมเลียนแบบ TikTokที่ค่อนข้างไร้ยางอายซึ่งอาศัยอยู่ในแท็บแยกจากฟีดหลักของ Instagram แต่เช่นเดียวกับที่ IGTV ล้มเหลวในการเป็นคู่แข่งของ YouTube Reels ก็ไม่สามารถจำลองความมหัศจรรย์ของอัลกอริทึมที่ทรงพลังและน่าติดตามของ TikTok ได้ แต่ Facebook ได้รับรองความสำเร็จของ Reels โดยการผลักวิดีโอบนใบหน้าของคุณทุกครั้งที่คุณเปิดแอพ Instagram ในระหว่างการเรียกรายได้ล่าสุดของ Facebook ในเดือนกุมภาพันธ์บริษัท ยืนยันว่า Reels มองเห็น “การเติบโตอย่างมาก” แต่ก็ไม่ชัดเจนว่าผู้คนกำลังดูเพราะกำลังมองหาหรือเพราะ Instagram ไม่ยอมให้พวกเขาหลีกเลี่ยง
สำหรับครีเอเตอร์ที่สร้างผู้ติดตามจำนวนมากบน Instagram โดยการแชร์ภาพที่สวยงามหรือน่าสนใจและคำบรรยายที่ออกแบบมาอย่างดีความพยายามบ่อยครั้งของแพลตฟอร์มในการขับรถวิดีโอนั้นเป็นความคับข้องใจที่มีมาช้านาน ไม่เพียงแต่วิดีโอจะทำงานได้มากขึ้น (และมีราคาแพงกว่า) อย่างมาก ผู้ใช้จำนวนมากไม่ต้องการดู Rosey Beemeบล็อกเกอร์แฟชั่นที่มีผู้ติดตาม 180,000 คนบน Instagram กล่าวว่า “เมื่อฉันสำรวจความคิดเห็นของผู้ชมว่าพวกเขาชอบดูรูปภาพหรือวิดีโอจากฉันหรือไม่ พวกเขามักจะพูดว่ารูปภาพ “แต่ฉันไม่เห็นปฏิสัมพันธ์จากคนเหล่านั้นเพราะงานของฉันไม่ได้ถูกผลักดันให้พวกเขาอีกต่อไป วิดีโอที่ทำงานได้ดีที่สุดสำหรับฉันเป็นสิ่งที่น่าเบื่อที่สุดในการสร้าง”
“ฉันเกลียดการทำวิดีโอ” Annie Rauwerda นักศึกษาวิทยาลัยที่อยู่เบื้องหลังบัญชียอดนิยมDepths of Wikipediaกล่าว “ฉันโพสต์ภาพหน้าจอจากวิกิพีเดีย ซึ่งเป็นภาพนิ่ง จึงต้องใช้เวลาสร้างวิดีโอนานขึ้น 20 เท่า” ในเดือนธันวาคม เธอได้รับข้อความป๊อปอัปอัตโนมัติจาก Instagram เชิญเธอเข้าร่วมกองทุนครีเอเตอร์ โดยเสนอเงินให้เธอสองสามพันเหรียญต่อเดือน หากเธอมียอดดูวิดีโอถึง 9 ล้านครั้งอย่างต่อเนื่อง “มันยากที่จะยอมแพ้” เธอพูดถึงเงินที่เธอใช้จ่ายค่าเรียน แต่หมายความว่าเธอใช้เวลามากขึ้นในการสร้างเนื้อหาที่ทั้งเธอและผู้ติดตามไม่ได้ค้นหาโดยเฉพาะ
โดยเฉพาะเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กกำลังคร่ำครวญถึงการจัดลำดับความสำคัญของวิดีโอของ Instagram เนื่องจากค่าใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นในการรักษาการมีส่วนร่วมและการเติบโตของผู้ติดตาม “มันน่ากลัวมากเพราะฉันถ่ายรูปสวยและเขียนคำบรรยายตามอารมณ์ได้ดีมาก ทันใดนั้นเอง ตลอด 6 เดือนที่ผ่านมา ฉันคร่ำครวญกับการสูญเสียทักษะนั้น” Sana Javeri Kadri จากแบรนด์เครื่องเทศ Diaspora Company เพิ่งบอก กับNew York Times เธอเห็นว่าโพสต์ของเธอเปลี่ยนจากยอดไลค์ 2,000 ถึง 3,000 ไลค์เป็น 200 หรือ 300 ไลค์
ฤดูใบไม้ร่วงปี 2020 Beeme บล็อกเกอร์ด้านแฟชั่นสังเกตเห็นภาพนิ่งของเธอได้รับไลค์และความคิดเห็นน้อยลงอย่างเห็นได้ชัด “ฉันเข้าใจว่าพวกเขากำลังแข่งขันกับ TikTok แต่ฉันคิดว่ายังมีที่ว่างสำหรับแอพรูปภาพที่ดี พื้นที่เงียบๆ เล็กน้อยบนอินเทอร์เน็ต” เธอกล่าว “พวกเราหลายคนใช้ Instagram ตั้งแต่แรกเพราะเรารักการถ่ายภาพ และเป็นเรื่องที่น่าสนใจมากที่จะต้องปรับความสนใจของตัวเองใหม่เพื่อรองรับอัลกอริทึม”
ไม่มีใครชอบบ่นเกี่ยวกับอัลกอริธึมของ Instagram มากไปกว่าคนที่ใช้มันมากที่สุด ความกังวลเกี่ยวกับ “shadowbanning” และแนวทางปฏิบัติที่ทำให้เกิดความสับสนและไม่สอดคล้องกันของ Facebook ในการลบบัญชีที่ถือว่าน่าสงสัยนั้นเป็นความกังวลอย่างต่อเนื่องสำหรับผู้ที่สร้างอาชีพของตนบนแพลตฟอร์ม หลังจากหลายปีของการขอร้องให้ Instagram กลับสู่ไทม์ไลน์ตามลำดับเวลาเดิมสัปดาห์ที่แล้วก็ยุบให้ผู้ใช้ทุกคนสามารถสลับไปมาระหว่างฟีดที่สร้างโดยอัลกอริธึมมาตรฐานไปยังแท็บที่ระบุว่า “กำลังติดตาม” ซึ่งแสดงไทม์ไลน์แบบย้อนเวลาของบัญชีทั้งหมด พวกเขาทำตาม นอกจากนี้ยังมีตัวเลือกอื่นที่เรียกว่า “รายการโปรด” ที่แสดงบัญชีที่พวกเขาเลือกได้มากถึง 50 บัญชี
